瑞幸出海了，首站选正在新加坡。最新音讯是正在乌节途义安城表部、滨海广场（Marina Square）一楼各有一家会正在三月开业，四月正在Tanjong Pagar区域的国浩瀚厦（Guoco Tower）也会新开一家 - 都是热点商圈。新加坡的伴侣们迩来途经这些地方该当都能看到装修中的门店：

　　瑞幸由于财政造假退市曾经是近三年前的事故了。现正在的瑞幸涅槃复活，竣事了债务重组，和美国证券贸易委员会就此前的财政造假告竣了妥协，交了11.48亿元罚款。

　　依照他们3月2日发表的最新财报，2022财年总净收入132.9亿元 - 范围初次打破百亿，同时初次告终了年度策划利润转正；22年新开了2190家门店，当前总数为8214家 - 星巴克正在中国的这个数字是6000多家。

　　正在竣事国内的扭亏转盈后，依据瑞幸的节拍，出海寻求新的增进是必定的。固然之前陆继续续有传言瑞幸会正在中东等墟市上岸，不过最终依旧和国内许多出海新餐饮品牌相同采用了新加坡。

　　行为前殖民地的新加坡咖啡文明特地浓密，咖啡墟市也早已不是蓝海。从连锁品牌来看，有星巴克、Coffee Bean、Joe & Dough、Huggs（还用了蚂蚁国际的点餐和收银体系）、Dimbulah、Jamaica Blue、来自马来西亚的Zus Coffee、相对精品的PPP Coffee威客电竞、来自印尼的Tanamera、尚有韩国布景的Dal.komm等等。极兔孵化的连锁咖啡Tomoro Coffee谋划本年正在新加坡开出50家门店 - 迩来传言加拿大的Tim Hortons也会进入墟市。

　　况且每家认真参观的话，客户群依旧有有极少昭彰的区此表。地区上实在也有区别 - 这一点墨腾之前正在东南亚奶茶墟市讲述中有所提及。

　　更不必提大宗确当地咖啡了 - 比方芳吐司、土司工坊白咖啡、亚坤、旺、肖似当地口胃的马来西亚品牌旧街场白咖啡，以及大宗的幼贩中央和食阁的咖啡档白咖啡、售价约莫4 - 10元黎民币不等，是当地土著永恒添置的咖啡主力军。墨腾有位同事一经问过一位看起来格表忙的冲咖啡大爷一天能冲超群少杯 - 他说从早到晚也就800多杯吧。

　　而被中国国内极少伴侣称为因袭瑞幸的“李鬼”的Flash Coffee咱们也琢磨过 -不过咱们感觉欠妥真做咖啡做零售一味疾走开店危机依旧挺大的。实在你只须站正在职何一个Flash的点位参观一两个幼时就懂得了。

　　总之新加坡的泥土和国内还挺不相同的威客电竞，没有瑞幸起来的功夫的强壮增量空间。这些从零售点位到消费者的采用上都能看出来 - 比方说新的咖啡品牌都很难占到办公楼的点位（多半曾经有一两家占住了）。

　　不过新加坡对瑞幸来说有些格表的好处和所长：一来中国布景的品行表多，行家不管奈何说对瑞幸依旧有些认知的 - 看看行家正在社媒上的评论就感受全体对瑞幸的进入依旧有些冲动的；二来幼红书正在当地年青人这几年很时髦，因而对中国新茶饮品牌的承担度比以条件拔了许多；结尾便是大巨细幼的投资人不是住正在这儿便是一年到头总归要途经几次 - 对本钱的显现是足的威客电竞。

　　况且之前的国内来的茶饮品牌 - 从喜茶、奈雪的茶到蜜雪冰城和霸王茶姬 - 都正在新加坡开了店。因而对这里的茶饮零售墟市、本钱组织、运营细节都该当有许多认知能够直接参考。

　　合于新加坡以致全体东南亚咖啡墟市的另日，咱们正在此援用墨腾社区中的一句总结：

　　“结尾墟市将会相对整合，星巴克和极少国际大品牌吞没高端墟市，尚有一堆品牌争抢也许并没有那么吸引人的低端墟市威客电竞。”出海首站瑞幸正在新加坡威客电竞能做起来么？